Semalt Expert wyjaśnia, dlaczego wyszukiwanie i SEO są ważne



Jeśli jesteś właścicielem firmy, powinieneś wiedzieć, że podróż konsumencka najczęściej zaczyna się od wyszukiwania. Użytkownicy używają opcji wyszukiwania do wykonywania zadań, rozwiązywania problemów i robienia innych rzeczy, które uznają za korzystne. Podczas prywatnej kolacji w 2009 roku Bill Gates zwrócił się do swojego gościa iw adresie wspomniał, że przyszłość wyszukiwania to czasowniki.

W tym kontekście nie odnosił się do słów wpisywanych przez ludzi w polu wyszukiwania, ale zamiast tego mówił o tym, dlaczego ludzie wyszukują. Dlatego Semalt poświęcili tyle czasu i wysiłku, aby zrozumieć, dlaczego ludzie wyszukują. Dzięki tej wiedzy jesteśmy w stanie zrobić niesamowite rzeczy, o których słyszysz dzisiaj.

Dlaczego szukamy?

We wczesnych latach istnienia Internetu i wyszukiwarek ludzie musieli wyszukiwać i znajdować listę dokumentów zawierających dokładnie te słowa, których użyli w zapytaniu. Jednak nie jest to sposób, w jaki obecnie przeprowadza się wyszukiwanie. Poszukiwacze mogą teraz wyszukiwać w celu rozwiązania problemów, wykonania różnorodnych zadań lub zrobienia czegoś innego.

Korzystamy z wyszukiwarek, aby znaleźć sposoby na zarezerwowanie lotu online, kupienie czegoś lub pobranie tekstów do naszych ulubionych piosenek, zwłaszcza gdy jest to ktoś taki jak Eminem. Cokolwiek zdecydujemy się używać Internetu, to czynność, którą Gates nazwał czasownikami.

Za każdym razem, gdy wprowadzamy zapytanie wyszukiwania, zaczynamy podróż. Marketerzy nazywają tę podróż podróżą konsumenta. To fantazyjny sposób na opisanie ścieżki użytkownika od momentu rozpoczęcia zadania do jego zakończenia. Większość użytkowników rozpoczyna swoją podróż konsumencką od wyszukiwania.

W ostatnim dziesięcioleciu podróż konsumencka odegrała większą rolę w wyszukiwaniu. Być może słyszałeś o lejku konsumenckim; oznacza to samo, co podróż konsumenta. Jest to opis tego, jak konsument przechodzi od punktu świadomości do rozważenia, a następnie do ostatecznego zakupu. Ten model podróży konsumenta stał się przestarzały, mimo że nadal odwołujemy się do modelu lejka w celach ilustracyjnych.

Ewolucja wyszukiwania i to, jak zmieniło drogę konsumenta

Nowoczesnej podróży konsumenta nie można już opisywać jako lejka. Zamiast tego dokładniejszy opis byłby szaloną słomką z kilkoma zwrotami akcji. Każde przekierowanie, zgięcie lub skręcenie słomki reprezentuje różne kanały, media i urządzenia, z którymi współcześni użytkownicy wchodzą w interakcję.

Aby dopasować się do tego stale ewoluującego ekosystemu, wyszukiwanie musiało ewoluować od prostych słów na stronie, aby dokładnie zrozumieć zamiary użytkownika na każdym etapie ich podróży. Wyszukiwarki wyszły poza zrozumienie samych słów kluczowych. Musi być w stanie niemal natychmiast dostarczać właściwą treść właściwym użytkownikom, tak aby użytkownicy mogli wykonywać swoje zadania bez opóźnień.

W przypadku użytkowników chodzi o czasowniki. Jako marketerzy naszym jedynym celem jest pomaganie użytkownikom w ich podróży, gdy staramy się wpływać na ich decyzje po drodze. Dzięki modelowi ze słomką jest oczywiste, że dzisiejsza podróż konsumencka nie odbywa się już na jednym urządzeniu.

Dzisiejsi użytkownicy mogą rozpocząć wyszukiwanie na swoich urządzeniach mobilnych, kontynuować poszukiwania na swoich tabletach lub komputerach stacjonarnych i złożyć zamówienie na inteligentny głośnik asystenta domowego Bluetooth. Wyszukiwanie nie ogranicza się już tylko do komputerów lub telefonów. Użytkownicy Internetu mogą uzyskiwać dostęp do platform wyszukiwarek z różnych urządzeń. Smartwatche, inteligentne okulary, lodówki, asystenci głośników Bluetooth są teraz wbudowani w dostęp do Internetu, co sprawia, że ​​wyszukiwanie jest wygodniejsze i bardziej dostępne dla użytkowników.

Naszym zadaniem jako marketerów wyszukiwania jest śledzenie tych zmian i monitorowanie wzajemnych relacji między tymi urządzeniami oraz ich roli w wyszukiwaniu przez użytkownika.

W dzisiejszym SEO bardziej skupiamy się na:

Trzy główne namioty content marketingu

Wyszukiwanie dotyka trzech głównych obszarów, a mianowicie:
  1. Pociągać
  2. Angażować
  3. Konwertować
Pierwsza część, „przyciąganie”, jest tym, na czym bardziej koncentruje się wyszukiwanie. Posiadanie niesamowitych produktów nie gwarantuje, że odniesiesz sukces w Internecie. Musisz być w stanie przyciągać klientów wieloma kanałami i punktami sprzedaży. Dlatego każda strona w Twojej witrynie jest stroną SEO. Jeśli planujemy przyciągnąć potencjalnych klientów, zaangażować tych odwiedzających i przekonwertować ich na klientów, każda strona, która bierze udział w tym procesie, musi mieć komponent SEO.

Dzięki wyszukiwarce możesz znaleźć się dla każdego, co oznacza, że ​​optymalizując swoją witrynę, otrzymujesz bezpłatną reklamę.

Co sprawia, że ​​SEO jest tak ważne

Jesteśmy pewni, że od pierwszego razu, gdy rozmawiałeś z profesjonalistą o tworzeniu strony internetowej, słyszałeś słowo „SEO”. W tym artykule wyjaśniliśmy użytkownika, jego podróż, wyszukiwanie i czasowniki. Wiesz, że użytkownicy są ważni i często ich podróż zaczyna się od wyszukiwania. Ale co sprawia, że ​​SEO jest ważne?

Czy SEO to tylko coś, czym deweloperzy powinni się martwić. Czy jest do tego wtyczka? Wyszukiwarki powinny być w stanie znaleźć moją witrynę. To wszystko opinie niektórych klientów, z którymi współpracowaliśmy.

Zaczęliśmy ten artykuł od cytatu z Gatesa, ale nie wspomnieliśmy, że Google jest jedyną witryną, która wzięła sobie tę radę do serca. Google próbował zmodyfikować algorytm swojej wyszukiwarki i przenieść go ze słów do czynów, aby pomóc użytkownikom osiągnąć to, na czym się koncentrują. W rezultacie byliśmy świadkami aktualizacji, takich jak Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon i wiele innych. Wszystkie te aktualizacje nie tylko pokazują nam, że Google jest zdeterminowany, aby rozumieć zamiary użytkowników, ale także pokazują, że zrozumienie zamiarów użytkowników nie jest prostym zadaniem.

Patrząc wstecz, wszyscy specjaliści od SEO zgodzą się, że SEO przeszło długą drogę, zwłaszcza jeśli było to coś, nad czym pracowałeś w dniach metadanych. Bez wątpienia istnieje wiele najlepszych praktyk, które zostaną przestudiowane przez zespół programistów, ale nie należy się tego spodziewać w każdym przypadku.

Jednym ze sposobów spojrzenia na to jest to, że strony internetowe bardziej przypominają aplikacje niż strony internetowe. Aplikacje mają wiele wymyślnych funkcji, które czasami nie współpracują dobrze z wyszukiwarkami.

Pozycjonowanie jest ważne nie tylko dlatego, że zmusza Twoją witrynę do bycia najlepszą, ale przede wszystkim dlatego, że poprawia wrażenia użytkownika. Pomyśl o tym w ten sposób; właśnie skończyłeś budować mieszkanie. Każdy, kto chce mieszkać w tym budynku, będzie oczekiwał doskonałego wykończenia, wysokiej jakości materiałów i powinno to być coś, co może pokazać swojemu przyjacielowi. Po prostu patrząc na budynek i przechodząc przez jego pokoje, potencjalny nabywca uśmiecha się lub traci zainteresowanie budynkiem.

Cóż, SEO jest właśnie takie. Tak, używamy SEO, aby dostać się na pierwszą stronę SERP, ale wszystko to jest środkiem do celu. Naszym głównym celem jest skłonienie użytkowników do konwersji z odwiedzających na klientów. SEO jest ważne, ponieważ bez niego stracisz inwestycję. Jako właściciele firm wiemy, że nie jest to coś, czego chcielibyście doświadczyć.

Czym jest dziś dobre SEO?

SEO ewoluowało, aby skupiać się nie tylko na treści, ale także pomaga użytkownikom:
Dobry specjalista od SEO musi rozumieć osoby wyszukujące, a także otaczający ich krajobraz konkurencyjny. Samo zrozumienie zadania użytkownika nie wystarczy; Jako marketerzy w wyszukiwarkach ważne jest, abyśmy również rozumieli, jakie inne opcje są dostępne na rynku, aby znaleźć luki, które możemy wypełnić, aby zapewnić lepsze rozwiązania użytkownikom wyszukiwarek.

Przez lata przeszliśmy długą drogę. Jako specjaliści SEO, nosimy teraz różne nakrycia głowy, łącząc programowanie, informacje, architekturę, doświadczenie użytkownika, strategię dotyczącą treści i nie tylko. Rozumiemy grę i robimy to wszystko, aby stworzyć coś, co działa dla wyszukiwarek i użytkowników.

Istnieje wiele powodów, dla których witryna może stracić ruch lub całkowicie zniknąć z SERP, narażając firmę na niebezpieczeństwo. Prawda jest taka, że ​​większość zmian, które wprowadzasz w swojej witrynie, zarówno małych, jak i dużych, wpływa na SEO. Jeśli planujesz osiągnąć świetne wyniki, najlepiej jest rozpocząć pozycjonowanie z góry i budować je przez cały czas trwania projektu.

Wniosek

Wyszukiwanie jest ważne, ponieważ użytkownicy są ważni. Ponieważ technologia stale się rozwija, musimy nieustannie koncentrować się na tym, w jaki sposób wyszukiwanie odbywa się na nowych nadchodzących urządzeniach oraz ewoluujące sposoby wyszukiwania, ponieważ jedno jest pewne, a mianowicie, ludzie będą nadal szukać. Dlaczego wyszukiwarka ludzi będzie istnieć zawsze.


send email